Partner-ST: комплексное развитие B2B-магазина металлорежущего инструмента — дизайн, автоматизация и SEO
Partner-ST — российский поставщик металлорежущего инструмента и станков для металлообработки: заточные станки, станочная оснастка, инструмент для сверления, фрезерования и нарезания резьбы.
Сфера: металлообработка (B2B) Страна: Россия Сайт: partner-st.ru
О КЛИЕНТЕ
Компания «Партнер» с 2014 года поставляет станочное оборудование, оснастку и металлорежущий инструмент для предприятий машиностроения и металлообработки. Продукция выпускается под собственной торговой маркой Partner. Это позволяет контролировать качество на всех этапах и удерживать оптимальную стоимость. Компания предлагает решения для задач любого уровня сложности — от заточки инструмента до оснащения металлообрабатывающих участков.
Проблема
Часть коммерческих механик велась вручную и не масштабировалась вместе с каталогом
01
Комплекты — вручную
Комплекты оборудования собирались и оценивались вручную, без автоматической синхронизации цены и остатка с составом.
02
Стандартный шаблон товара
Страница товара шла по шаблону платформы и не отражала специфику B2B: не хватало статуса поставки, блока бренда и документации.
03
Наличие без данных 1С
Логика наличия не учитывала подтверждённые поставки из 1С — часть товаров выглядела недоступной, хотя поставка уже была подтверждена.
04
UX отставал от практик
Дизайн и мобильная версия не успевали за современными UX-паттернами, каталогу не хватало гибких форматов отображения.
05
Общий хостинг
Сайт работал на общем (shared) хостинге — без запаса по производительности и стабильности.
06
Категории без кликов
Приоритетные категории каталога не получали кликов в выдаче, хотя формально были видны поисковым системам.
Задачи
Основные задачи
01
Автоматизировать учёт комплектов оборудования, чья цена и остаток зависят от набора комплектующих товаров.
02
Полностью переработать страницу товара по референсу — от карточки бренда до вкладок и блока покупки.
03
Добавить табличное отображение товаров в категориях при виде «Компактный список».
04
Обновить дизайн главной страницы и мобильную версию под современные UX-паттерны.
05
Разработать отдельную страницу личного кабинета и доработать оформление заказа для физических и юридических лиц.
06
Расширить логику статусов наличия товара — учитывать подтверждённые поставки из 1С и разделить сценарии предзаказа и ожидания поставки.
07
Упростить вход и регистрацию покупателей.
08
Перенести сайт на выделенный сервер для повышения стабильности и скорости работы.
09
Ускорить загрузку сайта.
10
Провести SEO-аудит, устранить точки потери видимости и вывести приоритетные категории каталога в топ выдачи.
Решение
Что мы сделали
Девять направлений работ — от механики каталога до инфраструктуры и поисковой видимости.
1. Комплекты оборудования
2. Страница товара
3. Табличный вид категорий
4. Дизайн: десктоп и мобайл
5. Личный кабинет и заказ
6. Наличие и предзаказ
7. Вход и регистрация
8. Инфраструктура и скорость
9. Поисковая оптимизация (SEO)
01 / Автоматизация каталога
Автоматизировали учёт комплектов оборудования
Реализовали в CS-Cart механизм комплектов как отдельных товаров каталога: комплект живёт на витрине и в заказе как самостоятельный товар, но его цена и доступный остаток всегда производны от состава.
ИНТЕРФЕЙС
В карточке товара — вкладка «Комплект» с чекбоксом «Является комплектом». При включении открывается редактор состава: список комплектующих с пикером товаров, массовым и штучным добавлением и удалением, указанием количества каждого товара. Добавление комплекта внутрь комплекта заблокировано.
ЛОГИКА РЕСЧЁТА
Цена и остаток пересчитываются при сохранении товара, изменении любого комплектующего, списании остатков после заказа и при импорте из 1С. После импорта пересчёт идёт через очередь — это исключает дублирующиеся расчёты при массовом обновлении данных. В настройках модуля есть ручной запуск и cron-команда планового пересчёта.
МОДЕЛЬ ДАННЫХ
Признак комплекта хранится в таблице товаров, связь комплекта с составом — в отдельной таблице, очередь пересчёта — в своей. Это обеспечивает безопасную дедупликацию массовых событий во время импорта.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЛОГИКА
Скидки на отдельные товары внутри комплекта не влияют на цену самого комплекта. При размещении заказа списывается остаток только у комплекта — остатки комплектующих корректируются штатной синхронизацией с 1С.
02 / Интерфейс товара
Полностью переработали страницу товара
За основу взяли референс cncmagazine.ru и полностью пересобрали стандартный шаблон детальной страницы товара — не прототип, а финальный дизайн под тему AB: UniTheme2: Malachite.
Верхний информационный блок
Во всю ширину страницы под названием товара: код товара с копированием, производитель из характеристики «Бренд», блок «Написать отзыв» с рейтингом, кнопка «Скачать PDF» и блок «Поделиться».
Блок покупки
Во второй колонке — количество товара на складе, стоимость, пикер количества, кнопки «В корзину» и «Купить в 1 клик» в обновлённом оформлении.
Галерея и превьювер
В первой колонке — изображения и видео товара с водяными знаками и индикатором количества добавленных видео. По клику открывается превьювер с информацией о товаре и возможностью добавить в корзину; на мобильной версии превьювер не используется.
Вкладки товара
Объединили стандартные «Характеристики» и «Описание» в одну вкладку — с таблицей характеристик в две колонки, блоком «Доп. комплектация» (аналоги и аксессуары по техническим характеристикам) и блоком бренда: название, изображение и ссылка на все товары бренда.
«Документацию» собрали на базе модуля «Прикреплённые файлы» с переработанным отображением списка. Добавили вкладки «Отзывы», «Вопросы» и отдельную вкладку «Доп. комплектация» на том же модуле интеллектуального подбора.
03 / Каталог
Добавили табличное отображение товаров в категориях
Реализовали новый вид отображения товаров в категории — таблицей с группировкой по варианту характеристики — как дополнительный формат к стандартному отображению «Компактный список».
Перед разработкой отрисовали и согласовали с клиентом финальный макет таблицы для каталога.
КОММЕРЧЕСКАЯ ЛОГИКА
Скидки на отдельные товары внутри комплекта не влияют на цену самого комплекта. При размещении заказа списывается остаток только у комплекта — остатки комплектующих корректируются штатной синхронизацией с 1С.
04 / Дизайн
Обновили дизайн сайта — десктоп и мобильную версию
По согласованному в Figma макету обновили ключевые блоки главной: главный баннер, блок преимуществ, карусель баннеров «О компании», баннерные блоки с призывом к действию, переработанный FAQ с подобранной контрастностью и баннер «Почему выбирают компанию Партнер».
Раздел «Мы в ВКонтакте» — карусель из видео, вставляемых администратором кодом видеовиджета. Логотипы партнёров сделали баннерами с кнопкой «Показать все». Блок отзывов переработали под новый макет. Обновление затронуло все товарные блоки сайта.
04 / Мобайл
Мобильная версия
Реализовали выезжающее меню (Fly Menu) с контактными телефонами, ссылками на соцсети, разделом «Каталог» и дополнительным меню. Основную шапку упростили до логотипа, строки поиска, кнопки меню и кнопки телефона, добавили всплывающее окно по референсу.
Галерея товара / Видео
Раньше превью формировалось по размеру уменьшенной иконки товара (480 px) и выглядело некорректно — теперь используется полноразмерное детальное изображение. Видео останавливается при переключении слайдов и закрытии popup-окна галереи.
05 / Кабинет и заказ
Разработали личный кабинет и доработали оформление заказа
Отдельная страница «Личный кабинет»: меню разделов слева, контент выбранного раздела — справа. Предусмотрели три способа перехода: через пункт «Личный кабинет» в шапке, через имя пользователя и через иконку рядом с ним.
РАЗДЕЛЫ КАБИНЕТА
Профили: физлицо и компания
Переключение между личным профилем и добавленными компаниями. При смене профиля контент всех разделов — контактные данные, мои компании, мои заказы, бонусные баллы, адрес доставки — перестраивается под выбранный профиль.
ОФОРМЛЕНИЕ ЗАКАЗА
Зарегистрированные покупатели
ФИО, телефон и почта подтягиваются из контактных данных. Покупатель выбирает, от чьего имени оформляется заказ — физлица или одной из компаний. Для юрлиц добавили поле загрузки файла с кастомным стилем на базе Store Locator.
Мои компании
Добавление компании по поиску ИНН через Dadata: можно выбрать компанию из результатов или ввести реквизиты вручную — поля также подтягиваются через Dadata.
Выбор адреса и счёт
Выбор адреса появляется только при варианте «Обсудить с менеджером», а данные юрлица передаются в стандартный модуль «Выставить счёт».
Адреса доставки
Добавление адреса через попап с сопоставлением по Dadata и чекбоксом «Сделать основным».
Незарегистрированные покупатели
Изменили очерёдность выбора типа покупателя — сначала юрлицо, затем физлицо, убрали фразу «тип профиля», оформили выбор кнопками с овальным контуром и подсветкой.
Просмотренные товары
Сетка по 4 товара в ряд, фильтр по периоду просмотра, кнопка «Показать ещё» и постраничная навигация стрелками.
Доставка и файлы
Пункт «Доставка» сделали раскрытым списком по аналогии со способами оплаты, добавили загрузку файла для юридических лиц.
Стандартные разделы
«Мои отзывы» и «Мои вопросы» оставили в текущей реализации; корзина, избранное, сравнение и выход ведут на стандартные страницы платформы — с количеством товаров прямо на вкладках.
ГОСТЕВОЙ ЗАКАЗ
Для гостевого заказа реализовали автоматическое скрытое создание учётной записи: при повторном обращении клиент входит по указанной почте или номеру телефона и видит историю заказов — включая тот, что был оформлен без регистрации.
06 / Наличие и предзаказ
Доработали логику наличия, предзаказа и интерфейса покупки
Расширили передачу информации о статусе товара на сайт: наличие теперь учитывает подтверждённые поставки из 1С, а сценарии предзаказа и ожидания поставки разделены.
Ожидается поставка (N) шт.
Товара нет в наличии, но в 1С есть подтверждённая поставка — на сайте выводится реальное количество из ожидаемой поставки.
Предзаказ
Поставка не подтверждена — показываем стандартный статус. Для обоих статусов пикер количества позволяет добавить в корзину неограниченное количество товара.
Карточка товара и блок покупки
Для статусов «Предзаказ» и «Ожидается поставка» кнопку «Купить в 1 клик» заменили на «Уведомить» — стандартную форму подписки, а рядом добавили отдельную кнопку «Предзаказ» с обычным добавлением в корзину.
07 / Авторизация
Упростили вход и регистрацию — без паролей
В дополнение к модулю «Cart-Power: Регистрация по номеру телефона с OTP» разработали модуль «Cart-Power: Расширение функциональности «Вход» или «Регистрация»», который меняет сам принцип авторизации на сайте.
ВХОД
Единое поле email или телефон
Если пользователь уже есть в базе магазина, ему приходит одноразовый код на почту или телефон — после ввода происходит авторизация.
РЕГИСТРАЦИЯ
Три поля и одноразовый пароль
Имя, телефон, email. После ввода данных на телефон приходит одноразовый пароль: после его валидации новый пользователь регистрируется и авторизуется без отдельного шага входа.
ПОСЛЕ ВХОДА
В шапке вместо «Вход / Регистрация» отображается имя пользователя. Модуль интегрирован с «Cart-Power: Типы профилей для пользователей и продавцов»: новому покупателю присваивается тип профиля по умолчанию, который можно изменить позже.
08 / Инфраструктура и скорость
Перенесли сайт на выделенный сервер и ускорили загрузку
БЫЛО
Общий (shared) хостинг
Без запаса по производительности и стабильности под растущий каталог и модули.
СТАЛО
Выделенный сервер FirstVDS
Запас по производительности и стабильности под остальные доработки — в первую очередь под оптимизацию скорости и растущую нагрузку.
09 / Поисковая видимость
Провели SEO-аудит и вывели приоритетные категории в топ
Параллельно с разработкой ведём постоянную SEO-работу — от технических аудитов до подготовки контента под видимость в ИИ-поиске.
Технические аудиты
Маркетинговый и конкурентный анализ
Настройка целей в Яндекс.Метрике
Заполнение Яндекс.Бизнеса
Анализ юзабилити и коммерческих факторов
Проверка изображений
Работа с политикой персональных данных
Блоки Вопрос-ответ (FAQ) для видимости в нейровыдаче
ТОЧЕЧНАЯ РАБОТА
Отдельным направлением стала точечная работа с приоритетными категориями каталога в Google: часть из них была технически видна в поиске, но не получала кликов из-за невыразительных заголовков и описаний в сниппете. Мы пересобрали title и description для категорий с наибольшим разрывом между показами и переходами, а также исправили незакрытые от индексации служебные страницы и задвоенные URL у части карточек.
РЕЗУЛЬТАТ
Результат виден уже сейчас: часть проработанных категорий не только хорошо ранжируется в Google, но и цитируется в блоке AI Overview — подтверждение того, что переписанные описания считываются не только классическим поиском, но и ИИ-обзорами. После доработки коммерческих факторов и контента категорий зафиксирован заметный рост конверсии: в одном из месяцев количество завершённых обращений выросло на 39–70% в зависимости от источника трафика.
Результаты работ
01
Автоматизированный модуль «Комплекты»: цена и остаток пересчитываются без ручного труда, а синхронизация с 1С обрабатывается через очередь без потери данных при массовом импорте.
02
Полностью переработанная страница товара по референсу cncmagazine.ru — с блоком бренда, документацией, отзывами, вопросами и превьювером изображений.
03
Новый табличный вид отображения товаров в категориях с группировкой по характеристике.
04
Обновлённый дизайн главной страницы на десктопе и в мобильной версии — с блоками, редактируемыми из панели администратора без участия разработчиков.
05
Полноценный личный кабинет с разделением на физлицо и компанию, автоматической регистрацией гостевых заказов и подбором реквизитов и адресов через Dadata.
06
Расширенная логика наличия с учётом подтверждённых поставок из 1С, отдельными сценариями «Предзаказа» и «Ожидается поставка» и блоком «Подходящие товары» в корзине для любого статуса.
07
Упрощённый вход и регистрация без паролей — по одноразовому коду на email или телефон.
08
Более стабильная работа сайта на выделенном сервере FirstVDS и более быстрая загрузка за счёт lazy-load, preload/prefetch и оптимизации изображений.
09
Несколько категорий каталога уже цитируются в Google AI Overview по профильным запросам благодаря проработанному SEO-контенту, а заметный рост конверсии в отдельные месяцы подтверждает эффект от доработок коммерческих факторов.
Работаем на результат в классической выдаче и в ИИ-обзорах — от роста позиций и кликов до увеличения конверсии в целевые действия.
Разработаем современный продающий дизайн с учетом ваших особенностей и современных требований.
Добавим вашему бизнесу новые возможности для роста и масштабирования. Расширим функциональность системы под ваши бизнес-процессы.
Найдем решения
для каждого!
Получите консультацию специалиста по вашему проекту
