изображение Иллюстрации в дизайне
Как правильно использовать иллюстрации в дизайне?
10.10.2018
Продвижение в регионах
5 стратегий SEO-продвижения сайта в регионах. Как выбрать?
30.10.2019

Что такое трафареты Яндекс.Директа и можно ли управлять их показами

Что такое трафареты Яндекс.Директа

В апреле 2018 года Яндекс ввел новые правила формирования поисковой выдачи: для более гибкого отображения рекламных объявлений используются трафареты.

Трафарет — это технология, которая принимает решение о внешнем виде выдачи: где расположится реклама и как она будет выглядеть. Каждый вариант поисковой выдачи — это отдельный трафарет, максимально релевантный поисковому запросу.

До появления трафаретов отображение объявлений было статичным и состояло из 3-4 сверху и 4 снизу. Сейчас выбор трафарета зависит от тематики запроса и статистики поведения пользователя. Система старается подобрать вариант, выгодный для обеих сторон: наиболее удобный для пользователя и эффективный для рекламодателя.

В статье попробуем разобраться, что из себя представляют трафареты и можно ли повлиять на их внешний вид.

Как работают трафареты

Как мы уже писали, система показывает самый эффективный вариант выдачи для каждого конкретного запроса. По задумке Яндекса, выдача будет эффективна как для рекламодателей, так и для пользователей. Это означает, что одинаковой поисковой выдачи больше не будет.

Например, вы одновременно с другом ищите лакокрасочные материалы в своем городе. Каждый со своего устройства вводит в Яндексе: «Купить лакокрасочные материалы в [городе]». Яндекс анализирует десятки поведенческих факторов ваших IP-адресов, тематику запроса и формирует вид рекламной выдачи. Проще говоря, отображение объявлений для вас с другом будет разным, хотя у вас одинаковый запрос, время и город. Показ объявлений будет отличаться даже для одного и того же посетителя, зашедшего через десктоп и мобильный телефон.

Как выглядят трафареты

Не стоит волноваться из-за новых трафаретов Яндекс. Директа. Поисковая выдача Яндекса, которая была до апреля 2018 года, — это тоже своего рода трафарет. Просто сейчас эта технология стала более персонализированной. Например, вот так выглядит блок спецразмещения по запросу «Купить авиабилеты дешево онлайн»:

Блок спецразмещения по запросу

А вот так отображается расширенный трафарет объявления для брендового запроса «Aviasales»:

Расширенный трафарет объявления

Основные виды трафаретов

Трафареты Яндекс.Директа бывают следующих видов:

  • 1 объявление в спецразмещении;
  • 2 объявления в спецразмещении;
  • 3 объявления в спецразмещении;
  • 4 объявления в спецразмещении;
  • Расширенный (бренд);
  • Расширенный;
  • Расширенный (бренд) + 1 объявление в спецразмещении;
  • Расширенный + 1 объявление в спецразмещении;
  • Расширенный + 2 объявления в спецразмещении.

Выбрать трафарет, в котором объявление будет показано, нельзя. Это решает не рекламодатель, не пользователь, а нейронная сеть Яндекса, которая самостоятельно анализирует огромное количество данных о пользователях и выдает лучшее решение для каждого случая.

Яндекс постоянно тестирует новые варианты трафаретов и по мере готовности добавляет их в поисковую выдачу. Их цель — по максимуму выделить первое спецразмещение, чтобы за него была выше конкуренция и стоимость за клик.

Новые трафареты, которые тестируются Яндексом

Рассмотрим новые форматы трафаретов, которые тестирует Яндекс.

1. Объявления с чатом.

В рекламном объявлении появляется кнопка «Чат с компанией». После нажатия на нее, открывается окно переписки с менеджером. По итогам тестирования Яндекс рассчитывает ввести чаты в качестве стандартного дополнения к объявлениям. Так клиент сможет не только позвонить или уточнить интересующую его информацию, но и без перехода на сайт совершить целевое действие.

Объявление с чатом

2. Объявления с картой (используются для местных фирм).

Объявления с картой

3. Объявления с ценами.

Теперь в интерфейсе Директа любой рекламодатель может указать цену, а Яндекс воспользуется ими для формирования объявлений. Такой трафарет появляется в выдаче по общим запросам, где есть несколько товарных предложений.

Объявления с ценами

4. Минималистичные объявления.

Минималистичный дизайн удобен для пользователей, при этом снижая стоимость входа в рекламный блок. У него небольшая высота и минимум представленной информации.

Минималистичные объявления

5. Повторяющееся спецразмещение.

Если объявление выиграло торги за первое место, то оно получает новое расширение — «зеркало» в нижней части выдачи. Что это означает? Когда пользователь скроллит первый экран, он вновь видит объявление, которое дублируется над гарантией. То есть если пользователь захочет вернуться к первому объявлению, ему не придется прокручивать страницу в начало.

Такой трафарет увеличивает вероятность целевого клика. В аналитику рекламодателя записывается один показ, и оплата производится только за один клик.

Повторяющееся спецразмещение

Как управлять показами разных трафаретов?

1. Добавляйте к рекламе дополнительную информацию.

Речь идет об уже доступных элементах Директа: уточнения, изображения и фоновые видео, адреса и телефоны. В разные трафареты будут добавляться разные дополнительные элементы из заполненных вами. Зависимость такая: чем больше форматов и элементов рекламы вы используете, тем больше потенциальный охват ваших объявлений.

Напомним возможные расширения:

  • заголовок. Первое, на что люди обращают внимание — это заголовок. Постарайтесь расширить его, но помните, что действует ограничение на заголовок и первое предложение в 56 символов;
  • визитка. Заполняется либо в параметрах рекламной кампании, либо в группах объявлений. Указывается телефон, адрес и режим работы;
  • быстрые ссылки. С помощью быстрых ссылок можно донести много полезной информации (о них подробнее расскажем ниже);
  • уточнения.

2. Не оставляйте пустые поля при заполнении кампании в Директе.

Если оставить пустыми поля, которые требуются для того или иного трафарета, то объявление в нем и не будет показываться. А значит, рекламодатель потеряет часть трафика или придется увеличить затраты, чтобы выкупить желаемую долю пользователей.

3. Следите за качеством объявления, релевантностью и достоверностью информации.

4. Добавляйте описания к быстрым ссылкам. Без описаний вы просто не сможете претендовать на показы в таком трафарете и потеряете трафик.

Пример описания к быстрым ссылкам:


На ближайший год Яндекс запланировал тестирование более десяти новых трафаретов выдачи. В планах также добавление картинок к объявлениям, как в РСЯ. Из-за введения трафаретов в Директе заработал новый интерфейс торгов, где главным становится трафик, а не позиция в поисковой выдаче.

Можно заметить, что реклама из Яндекс.Директа становится более значимой, чем органический поиск. Если вы увеличиваете цену за клик, то и трафика получаете больше. Однако в итоге может возникнуть ситуация, когда пользователь заходит в Яндекс, вводит коммерческий запрос, а органической выдачи на первой странице просто нет. Первые 8 мест занимает реклама, затем идут 3-4 сервиса Яндекса, а обычные сайты, продвигающиеся по SEO, не могут попасть на первую страницу поисковой выдачи.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>