Из-за коронавируса ИКЕА выходит на Tmall

Брошенные корзины
Брошенные корзины: найти и устранить причины
03.02.2020
anons-optimizaciya-izobrazhenij
Зачем интернет-магазину оптимизация изображений?
18.03.2020

Из-за коронавируса ИКЕА выходит на Tmall

ИКЕА выходит на Tmall

ИКЕА выходит на Tmall

Источник Reuters.com

На этой неделе ИКЕА начала продавать свою продукцию на китайском маркетплейсе Tmall, который принадлежит корпорации Alibaba. Впервые за 77 лет крупнейший в мире ритейлер мебели будет работать через третье лицо.

Этот шаг вызван двумя причинами. Первая — охватить как можно больше покупателей в Китае. Ведь именно в этой стране покупатели в большей степени, чем в других странах, предпочитают мультибрендовые онлайн-платформы. Вторая причина — коронавирус, из-за которого в конце января ИКЕА была вынуждена закрыть все свои 30 магазинов в Китае.

В последние годы ИКЕА вложила значительные средства в расширение e-commerce и поиск новых каналов продаж. Выход на китайский Tmall — это попытка адаптироваться к быстро меняющимся условиям современного рынка. IKEA заявила, что виртуальный магазин на Tmall станет дополнительным источником продаж наравне с офлайн-точками, собственным интернет-магазином и мобильным приложением.

«Этот шаг для нас — хорошая возможность стать доступнее для покупателей в Китае, особенно в свете особенностей этой цифровой среды», — сказал Рейтер Толга Онку, глава розничной торговли Ingka, которой принадлежит большинство магазинов IKEA по всему миру.

«IKEA является ведущим в мире ритейлером товаров для дома, и ее любят многие китайские потребители», — сказал Цзян Фан, президент Tmall и Taobao в Alibaba Group.

Если опыт окажется успешным, IKEA планирует развернуть магазин Tmall в других частях Китая. Но планов по выходу на маркетплейсы других стран пока что нет.

«На других рынках существуют другие условия. Поэтому мы не рассматриваем это как отправную точку для использования маркетплейсов в качестве канала сбыта», — сказал Абрахамссон Ринг.

ИКЕА рассматривает Китай как ключевой рынок для роста. Магазин на Tmall будет предлагать около 3800 товаров IKEA из примерно 9500, а также доставку и сборку мебели.

У IKEA есть 30 крупных магазинов в Китае. К 30 января все они были закрыты из-за вспышки коронавируса. Изоляция некоторых районов Китая стимулировала переход от ритейла к онлайн-покупкам с доставкой на дом: люди держатся подальше от торговых центров и проводят намного больше времени дома.

По состоянию на понедельник ИКЕА вновь открыла 16 своих торговых точек и планирует открыть еще 12 к концу недели, поскольку в связи с сокрашением числа новых случае заражения, Китай ослабляет ограничения на поездки и общественную активность.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>