Что такое трафареты Яндекс.Директа
Что такое трафареты Яндекс.Директа и можно ли управлять их показами
10.10.2019
Чек-лист seo-оптимизации
Чек-лист для SEO-оптимизации интернет-магазина
07.11.2019

5 стратегий SEO-продвижения сайта в регионах. Как выбрать?

Продвижение в регионах

С 2009 года географическая принадлежность сайта является важным фактором ранжирования. Это произошло после того, как Яндекс запустил алгоритм под названием «Арзамас». В нашей статье мы поможем разобраться, как можно продвигать свой интернет-магазин в нескольких регионах страны. Есть ли отличия в региональном продвижении в Яндексе и Google? Как занять топ поисковой выдачи своего города?

1. Продвижение по одному региону

Если компания продает товары или оказывает услуги в одном конкретном регионе, логичнее будет реализовывать стратегию продвижения по одному региону, используя геозависимые запросы. Местные компании лучше ранжируются в поисковой выдаче, конкуренция в регионе меньше, а среди посетителей сайта много потенциальных покупателей.

Геозависимые запросы — это ключевые слова, страница выдачи по которым строится с учетом местоположения посетителя. То есть поисковая система, обрабатывая подобный запрос, всегда поставит в топ выдачи местные сайты. Например, «доставка пиццы», «куда сходить вечером», «вызов эвакуатора».

Пример геозависимого запроса

В разных регионах выдача по геозависимым запросам будет разная. Например, по ключевым словам «доставка суши» пользователи Москвы увидят список сайтов из Москвы, а жители Санкт-Петербурга — сайты Санкт-Петербурга. Чтобы эффективно продвигаться по геозависимым запросам, сайту нужно присвоить соответствующий регион. Для Яндекса и Google это делается по-разному.

Как присвоить регион в Яндексе

Для работы с Яндекс.Вебмастером ваш домен должен быть добавлен в сервис и подтвержден.

Заходим в Яндекс.Вебмастер — Мои Сайты — Информация о сайте — Региональность — Настройка регионов сайта

Если регион не задан, то страница будет выглядеть так:

Настройка региона в Яндексе

Автоматическое присвоение региона. Если вы заполнили информацию в Яндекс.Справочнике, то присвоение региона произойдет в автоматическом режиме (читайте,
как добавить сайт в Яндекс.Справочник). Пройти модерацию получится, если у вас заполнена страница «Контакты» с адресом компании, телефоном и кодом города. При смене номера телефона не забудьте обновлять его и в Яндекс.Справочнике, так как модераторы Яндекса периодически звонят по указанному номеру и проверяют, существует ли компания.

Кроме этого, с 2014 года существует сервис Яндекс.Толока. Суть его в том, что Яндекс нанимает внештатных сотрудников, которые помогают улучшать поисковую систему и смежные сервисы: фильтровать контент, добавлять уникальную информацию, находить ошибки, в том числе проверять существование фирм из Яндекс.Справочника и их адреса. То есть сотрудник Яндекс.Толоки получает задание прийти по адресу, указанному в Справочнике, найти вывеску компании, вход и сделать подтверждающие снимки.

Ручное присвоение региона. Чтобы вручную присвоить регион в Яндекс.Вебмастере, нужно указать URL страницы с информацией, подтверждающей географическую принадлежность сайта.

Зайдите в раздел Информация о сайте — Региональность — «Настройка регионов сайта», укажите необходимый регион и разместите ссылку на любую из страниц: «О нас», «Условия доставки», «Контакты».

Выбранный регион прикрепится к вашему сайту, если модераторы не найдут противоречащей информации. То есть, например, компания зарегистрирована в Рязани, но оказывает услуги удаленно. На ее сайте в разделе «Контакты» указан рязанский адрес. Если в Яндекс.Вебмастере указать регион «Санкт-Петербург», то ресурс все равно будет прикреплен к Рязани.

Как присвоить регион в Google

Регион в Google можно задать через сервис
Google My Business. Заполните форму регистрации, затем подтвердите регистрацию Это можно сделать разными способами: по почте, по телефону, по электронной почте, использовать мгновенное подтверждение через аккаунт Search Console или массовое подтверждение (только для компаний, имеющих не менее 10 филиалов). Более подробно вы можете прочитать об этом в Справке Google My Business. Чтобы пройти модерацию, проверьте заполнение контактных данных на сайте: адрес, код города и телефон. Если все заполнено верно, ваша компания будет добавлена в сервис и появится на картах Google.

Что делать после присвоения сайту региона?

Чтобы продвигаться по конкретному региону, указывайте его в тегах Title, Description, H1.

Например, теги для пиццерии в Москве могут быть прописаны так:

Title: Доставка пиццы в Москве

Description: Пиццерия «SuperPizza». Доставим пиццу в течение часа в любой район Москвы.

H1: Пиццерия «SuperPizza» в Москве

Если ваша компания ведет свою деятельность в разных городах, то подойдет продвижение по нескольким регионам. Поисковые системы учитывают количество привязанных регионов при ранжировании сайта. Поэтому не добавляйте лишних регионов, если вы фактически там не работаете.

2. Продвижение по нескольким регионам через Яндекс.Вебмастер

Вручную в Яндекс.Вебмастере можно задать только один регион. Как же обойти эту проблему, если нам необходимо продвижение по нескольким регионам?

  1. Не указывать регион. Подойдет для сайтов с широкой тематикой, развлекательных, образовательных ресурсов и блогов.
  2. Указать регион «Россия». Подойдет для известных порталов, с высокой посещаемостью. Не подойдет для небольших интернет-магазинов, позиция которых в выдаче всегда будет ниже, чем у крупных или местных сайтов.
  3. Указать до 7 филиалов в Яндекс.Справочнике. Подойдет для компаний с подразделениями и офисами в других городах. После успешной модерации указанные регионы добавятся и в Яндекс.Вебмастере.
  4. Если подразделений в регионах нет, можно подать фейковые данные в Яндекс.Справочник о наличии офисов и точек продаж. Чтобы пройти модерацию, не забудьте указать те же данные на странице «Контакты» вашего сайта.

3. Продвижение по нескольким регионам через поддомены

Стратегия продвижения через поддомены — один из наиболее эффективных способов SEO-продвижения в нескольких регионах. Как это работает?

Для каждого региона продвижения нужно будет создать отдельный поддомен. Например, spb.site.ru или krasnoyarsk.site.ru. Это грозит тем, что поисковые системы «склеят» поддомены с главным зеркалом сайта. Закрытие поддоменов от индексации решит эту проблему в Google, а для Яндекса выполните следующее:

  • добавьте все поддомены в Яндекс.Вебмастер, подтвердите права на них и присвойте каждому поддомену свой регион, как мы уже описывали выше. Тогда по одному и тому же запросу пользователи разных городов будут видеть поддомен, соответствующий их региону. Яндекс хорошо ранжирует такие сайты, проблем с аффилированием нет;

Региональный поддомен

Региональный поддемен 2

  • если основной домен имеет сертификат SSL, переведите на него и все поддомены. Не забудьте указать главное зеркало сайта;
  • Создайте для каждого поддомена свой файл robots.txt, карту сайта sitemap.xml и уникальные Title, Description и H1 с указанием регионов;
  • для каждого поддомена заполните страницу «Контакты», указав соответствующие адреса точек продаж или офисов. Номера контактных телефонов должны быть местными, желательно городскими. Если у вас есть единый номер 8-800 для всех филиалов, это положительно скажется на ранжировании в поисковых системах;
  • создавайте уникальный контент. На поддоменах указывайте разное описание для товаров, размещайте региональные новости и отзывы местных клиентов. Если есть возможность, варьируйте сроки доставки и цену для разных регионов;
  • добавьте поддомены в Яндекс.Справочник и Google My Business.

Преимущества стратегии:

  • домен и поддомен независимы, то есть блокировка одного не повлияет на работоспособность другого;
  • можно вести раздельную аналитику по каждому поддомену;
  • можно получить быстрый результат в отдельных регионах.

Недостатки стратегии:

  • наполнение уникальным контентом и администрирование поддоменов требует значительных сил и времени.

4. Продвижение по нескольким регионам через разделы и папки сайта

Достаточно популярная стратегия продвижения как в Google, так и в Яндексе. Для этого на сайте интернет-магазина необходимо создать разделы каталога для каждого региона продвижения. Например, site.ru/spb/ или site.ru/krasnodar/.

Продвижение разделами каталога осуществляется так же, как и продвижение основного домена. Важно следить за тем, чтобы поисковые роботы не применили санкции за дублирование контента. Чтобы этого избежать, основной задачей становится написание уникальных оптимизированных текстов для каждого раздела и заполнение мета-тегов соответствующими региональными запросами. Аналогично стратегии продвижения через поддомены, заполните разделы разными контактными данными, добавьте их в Яндекс Справочник и Google My Business.

Преимущества стратегии:

  • лучше работает в Google, чем поддомены;
  • удобнее администрировать, так как вся работа ведётся на одном ресурсе;
  • у сайта увеличивается количество страниц, оптимизированных под запросы по нескольким регионам. Это улучшает посещаемость и положительно влияет на индексацию в поисковых системах;
  • требует минимальных вложений, так как не требует продвижения каждого поддомена.

Недостатки стратегии:

  • наполнение уникальным контентом и его актуализация требует значительных сил и времени.

5. Продвижение по нескольким регионам через разные сайты

Стратегия хорошо работает в Google и схожа с продвижением через поддомены, но подразумевает создание отдельных не связанных между собой сайтов в разной региональной доменной зоне. Например, site.spb.ru, site.penza.ru, site.voronezh.ru и т.д. Для ее реализации требуется наибольшая уникализация контента и контактных данных, чтобы избежать пессимизации и склейки ресурсов.

Преимущества стратегии:

  • эффективно работает в Google;
  • сайт полностью оптимизирован под региональные запросы и хорошо ранжируется в поисковой выдаче.

Недостатки стратегии:

  • требуется максимально возможная уникализация контента, чтобы не попасть под аффилиат-фильтр;
  • требует больших вложений на создание отдельных сайтов и их ведение.

SEO-продвижение сайта по нескольким регионам — это сложный процесс как в Google, так и в Яндекс. Эффективнее всего получится продвигать сайт в тех городах, где есть офисы компании. Чаще всего, у компаний бывает 1-3 представительства, а значит, рассчитывать на хорошие позиции можно лишь в нескольких регионах. Чтобы выбрать способ продвижения, подходящий именно вам, ориентируйтесь на бюджет. Если он позволяет — рекомендуем воспользоваться стратегией с поддоменами или разными сайтами, если же бюджет ограничен — подойдет система разделов каталога. Для небольших компаний достаточно добавить филиалы в Яндекс.Справочник.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>