ГлавнаяБлогРедизайн интернет-магазина без потери позиций: чек-лист до, во время и после запуска
Редизайн интернет-магазина без потери позиций: чек-лист до, во время и после запуска
Сергей Рогов
Обновлено ·10 мин чтения
Позиции после редизайна падают, когда вместе с видом магазина меняются адреса страниц, заголовки, тексты и скорость загрузки, и поисковик не узнаёт в новом сайте страницы, которые ранжировал раньше. Редизайн без потери позиций начинают со списка адресов и метатегов старого сайта, собирают новый дизайн на закрытой копии и сверяют её с этим списком. Переключают магазин в часы, когда покупателей меньше, а первый месяц после запуска следят за индексацией и страницами входа в Вебмастере, Search Console и Метрике.
Чек-лист собран по нашим проектам редизайна и переезда магазинов на CS-Cart с 2022 по 2026 год. Рядом с пунктами есть случаи из конкретных магазинов: что сломалось и как это чинили.
Что меняется при редизайне и где риск для позиций
Редизайн — обновление внешнего вида и структуры магазина: от новых цветов и баннеров до новой темы, каталога или платформы. Поисковику всё равно, насколько изменилась картинка. Он сравнивает адреса, тексты, заголовки и код страниц, и риск зависит от того, сколько из этого поменялось.
Что меняется
Пример
Риск для позиций
Цвета, шрифты, баннеры на той же теме
новый фирменный стиль, обновлённая главная
низкий: адреса и тексты прежние, проверяют метатеги и вес картинок
Тема магазина
переход на UniTheme2
средний: меняются шаблоны, метатеги по умолчанию, поведение сторонних модулей
Структура каталога
категории объединяют, переименовывают, переносят
высокий: меняются адреса категорий и внутренние ссылки
Платформа
переезд с WordPress или MODX на CS-Cart
высокий: меняются почти все адреса
Чем ниже строка, тем больше пунктов чек-листа понадобится, чтобы провести редизайн без потери позиций.
301-редирект — постоянное перенаправление со старого адреса на новый. Робот Яндекса индексирует страницу, на которую ведёт такой редирект, и показывает в поиске её адрес (справка Яндекса). Карту редиректов составляют таблицей «старый адрес → новый адрес» для всех страниц, чей адрес меняется.
Если в проекте совпадают несколько строк таблицы, изменения разводят по этапам. Google при переносе сайта советует сначала переехать и только потом менять оформление (Google Search Central). Так делали у Herbaria в 2024 году: при обновлении CS-Cart до 4.18 тему оставили прежней, новый дизайн внедряли следующим этапом.
До запуска: что подготовить на копии магазина
Эти пункты закрывают до того, как новый дизайн увидят покупатели. Большую часть делают параллельно с макетами и вёрсткой.
Снимите исходную точку. Выгрузите из Метрики страницы входа из поиска за последние три месяца, из Вебмастера и Search Console возьмите запросы и страницы в поиске. С этими цифрами вы будете сравнивать сайт после запуска.
Соберите все адреса старого сайта с title, description и H1. Краулер обойдёт сайт по ссылкам, а sitemap и отчёты Вебмастера добавят страницы, до которых ссылки не ведут. Google советует дополнить список адресами из журналов сервера, по которым недавно заходили посетители.
Решите, что будет с каждым адресом. Лучше всего адрес сохранить: редирект тогда не нужен, и поисковик находит на нём ту же страницу в новом оформлении. Если страница уходит, ставят 301 на ближайшую по смыслу. Все удалённые страницы на главную не перенаправляют: покупатель получает ту же страницу ошибки, только с баннерами, а Google может счесть такой редирект ложной ошибкой soft 404.
При смене платформы закладывайте редирект почти на каждую страницу. Когда Steelracing в 2023 году переезжал с WordPress на CS-Cart, платформы по-разному переводили кириллицу в латиницу, и адреса разошлись почти везде: у магазина больше 2 000 товаров, а 301-редиректов настроили 64 986. Ошибки сервиса миграции в редиректах правили вручную, SEO-имена пересобрали шаблоном. Список такого размера целиком не проверить, поэтому сверяют шаблоны адресов и вручную проходят страницы, которые приносят больше всего входов из поиска.
Собирайте новый дизайн на копии, закрытой от индексации. Копию закрывают паролем или запретом в robots.txt, чтобы в поиск не попал второй сайт с теми же текстами. Живой магазин до переключения работает в старом виде, и новый дизайн принимают на копии.
Договоритесь о заморозке каталога на время переноса. Магазин продолжает жить, пока идёт редизайн: у MORE Аренды за время работ на живом сайте появились категории, которых не было в макетах. Владельца Steelracing попросили не трогать каталог с дня миграции. У LED Outfitters владелец перед запуском спрашивал, сохранятся ли адреса, и перед переносом каталог на копии решили обновить с живого сайта, чтобы ссылки товаров и категорий совпали один в один.
Тексты, заголовки и метатеги ключевых страниц переносите без изменений. Если тексты тоже нужно переписать, это делают отдельным шагом, когда позиции после запуска устоятся: иначе не понять, что на них повлияло. Заголовки на баннерах оставляйте текстом в вёрстке. У Partner-ST текст главного баннера сверстали отдельно от картинки, чтобы его читали поисковые роботы.
Сравните скорость копии со старым сайтом и отдельно проверьте баннеры: их рисуют к новому дизайну заново. У одного из наших маркетплейсов в 2026 году пять баннеров главной весили 8,3 МБ, после пережатия 854 КБ, и к ним добавились мобильные версии на 684 КБ. Покупателю отдавались копии в WebP, которые делал модуль конвертации, до 2,8 МБ на кадр: после замены картинок кэш WebP надо сбросить, иначе вес останется прежним.
Всё это ловят на тестировании копии, пока ошибки ничего не стоят магазину, и ловят много. При редизайне Herbaria первая проверка вёрстки нашла 85 ошибок, к переносу на живой сайт открытых не осталось.
Что ломается при смене темы CS-Cart
В общих чек-листах этих пунктов нет, потому что они зависят от платформы и её тем. Первые две проблемы мы встречали на своих проектах, третья описана в документации CS-Cart.
Демо-метатеги темы на главной
На одном из магазинов после перехода на UniTheme2 в коде главной остались title и keywords из демо-данных темы: «UniTheme – премиум шаблон для CS-Cart». Покупатель этих строк на странице не замечает, зато title поисковик показывает в выдаче. Метатеги главной после смены темы проверяют отдельной строкой при приёмке.
Сторонний модуль перестаёт работать с новой темой
У Принтерии конструктор футболок сделан сторонним модулем. После перехода на UniTheme2 в 2026 году он перестал обновлять цену. Причина нашлась в теме: липкий блок карточки создавал в коде страницы дубль блока цены с тем же id, а CS-Cart при обновлении без перезагрузки страницы обновляет первый найденный блок с таким id. Исправляется это в самой теме: отключить липкий блок, поставить блок цены раньше него или поправить шаблон липкого блока, чтобы id отличался. Функции конструктора остались прежними. Перед запуском проходят все сценарии, в которых участвуют сторонние модули: калькуляторы, конструкторы, доставку, оплату.
Редирект не срабатывает с отключённого товара
В CS-Cart 301-редиректы хранятся в разделе SEO панели администратора. Когда меняют SEO-имя товара или категории, магазин может сам добавить редирект со старого адреса, если при сохранении оставить отмеченной галочку создания редиректа. Работает он, только если старого объекта нет. Отключённый товар для CS-Cart существует, и редирект с его адреса не сработает, поэтому товар, который уходит из каталога, удаляют или меняют ему SEO-имя (документация CS-Cart).
Большую часть таких проблем находят при вёрстке и тестировании, до переключения. Если макеты уже нарисованы и их нужно встроить в тему CS-Cart, это отдельная работа: вёрстка и интеграция дизайна.
В день запуска: порядок переключения
Переключение лучше вести по списку: в спешке легко перенести на живой сайт запрет индексации, который стоял на копии.
Выберите время, когда покупателей меньше. Google советует переносить сайт в период минимального трафика. Редизайн MORE Аренды в 2025 году перенесли на живой сайт в 8:30 утра.
На время переключения закройте витрину и откройте её после проверки. Закрытая витрина CS-Cart отвечает кодом 503 Service Temporarily Unavailable, и робот видит временную недоступность. Проверять сайт в это время можно по ссылке с ключом доступа к закрытой витрине.
Перенесите на живой сайт всё, что настроено на копии. Правило, по которому переносили Herbaria: сохранить состояние, которое клиент настроил на копии, а настройки, которые переносятся только руками, перечислить в отчёте. Без такого списка часть правок теряется по дороге.
Снимите запреты, которые стояли на копии: пароль, noindex, Disallow в robots.txt. Если они переехали на живой сайт, страницы начнут выпадать из поиска.
Проверьте редиректы на выборке. Старый адрес должен сразу отдавать 301 на новую страницу, без цепочки из нескольких перенаправлений, а новая страница отвечать кодом 200. Начните со страниц, которые приносили больше всего входов из поиска.
Проверьте title, description и H1 на главной, в категориях и на самых посещаемых карточках.
Обновите файл sitemap.xml и отправьте его в Вебмастер и Search Console. Canonical на новых страницах должен указывать на новые адреса.
Пройдите путь покупателя на живом сайте с телефона и с компьютера: поиск, фильтр, карточка, корзина, оформление заказа. Такую короткую проверку главных сценариев после выкладки называют смоук-тестом. Так мы проверяли микрорелизы правок на Икра.рф. Заодно убедитесь, что цели Метрики срабатывают на заказе.
Отправьте главные страницы на переобход в Вебмастере. По справке Яндекса робот посетит их в течение трёх дней, а данные в поиске обновятся в течение двух недель (справка Яндекса). Число страниц на переобход ограничено дневным лимитом.
После запуска: что проверять первый месяц
Позиции в первые недели после переноса могут колебаться, и Google называет это нормальным: сайт среднего размера обрабатывается за несколько недель, крупный дольше. Для Steelracing наш SEO-специалист оценивал срок так: 3 тысячи страниц в индексе и 15 тысяч внутренних ссылок переиндексируются до месяца, а если структура и метатеги сохранены, позиции после просадки возвращаются быстрее.
Первую неделю каждый день смотрите в Вебмастере исключённые страницы и ошибки 404. Новая 404 на старом адресе означает, что в карте редиректов не хватает строки.
Добавьте главные страницы в мониторинг важных страниц Вебмастера, чтобы получать уведомления, если страница выпадет из поиска или сменит статус.
Сравнивайте входы из поиска по каждой странице с исходной точкой. В общем трафике просадка одной категории теряется среди остальных.
Сравните скорость главной, категории и карточки с замерами старого сайта.
Заложите время на правки. На наших проектах доработки после переноса занимали от одной до двух с половиной недель.
Не снимайте редиректы. Google советует держать их как можно дольше, минимум год. Ссылки в меню, статьях и товарных фидах сразу переведите на новые адреса, чтобы покупатель и робот не проходили через лишний редирект.
Если через месяц позиции не вернулись, сложные гипотезы подождут. Начинают с быстрых проверок: не остался ли на живом сайте noindex с копии, не отдают ли популярные старые адреса 404 или редирект на главную, не сменились ли title и H1, не пропал ли текст с ключевых страниц.
Когда большой редизайн не нужен
Новый дизайн всего магазина сам по себе не поднимает продажи. Если трафик из поиска есть, а заказов мало, сначала ищут шаги, на которых уходят покупатели: юзабилити-аудит показывает их по записям сессий и картам кликов, и часто хватает точечных правок. С чего начинать, если цель — конверсия, мы разбирали в статье «Редизайн CS-Cart: инвестиция в прибыль или деньги на ветер?».
Менять магазин можно и по страницам. Клумба с 2024 года обновляет свой магазин на CS-Cart так: сначала карточку товара и корзину, потом шесть сервисных страниц. На дизайн одной страницы уходит от одного до четырёх дней, на вёрстку и выкладку от двух до шести. Адреса при этом не меняются, и от чек-листа остаются метатеги, скорость и путь покупателя.
Редизайн мы делаем для магазинов на CS-Cart и для тех, кто на него переходит. Если магазин работает на другой платформе и переезд не планируется, чек-лист пригодится и там, но работу лучше поручить команде, которая знает вашу платформу.
Частые вопросы
Упадут ли позиции после редизайна?
В первые недели позиции могут колебаться: поисковик заново обходит страницы. Если адреса, тексты и метатеги сохранены, колебания укладываются в несколько недель. Для магазина с 3 тысячами страниц в индексе мы оценивали полную переиндексацию сроком до месяца.
Нужно ли менять адреса страниц при редизайне?
Только если без этого не обойтись. Сохранённый адрес не нужно перенаправлять, и поисковик находит на нём ту же страницу в новом оформлении. Адреса меняются при смене платформы или структуры каталога, и тогда на каждый старый адрес ставят 301 на ближайшую по смыслу страницу.
Сколько держать 301-редиректы?
Google рекомендует не снимать их как можно дольше, минимум год: за это время поисковик связывает сигналы старых адресов с новыми. Ссылки внутри сайта лучше сразу перевести на новые адреса.
Нужно ли сообщать Яндексу о новом дизайне?
Специального инструмента для этого нет. «Переезд сайта» в Вебмастере нужен при смене домена, www или протокола (справка Яндекса). После редизайна обновляют sitemap и отправляют главные страницы на переобход.
Можно ли делать редизайн по частям?
Да, и для действующего магазина это самый спокойный путь: за раз меняются одна-две страницы, адреса остаются прежними. Google и при переезде крупного сайта советует сначала перенести небольшую часть и посмотреть, как это отразится на трафике и индексировании.
Когда лучше запускать новый дизайн?
Когда покупателей меньше: утром, в непиковый день недели, не накануне распродажи. Редизайн MORE Аренды переключили в 8:30 утра. На время переключения витрину закрывают и открывают после проверки.
С чего начать редизайн своего магазина
Для первого разговора хватит адреса магазина, списка того, что не устраивает в нынешнем дизайне, и ответа на вопрос, меняются ли платформа и структура каталога: от этого зависит, сколько пунктов чек-листа войдёт в работу. В наш редизайн входят карта 301-редиректов, перенос метатегов и 4 недели наблюдения за Вебмастером и Search Console после запуска, а первый разбор магазина делаем бесплатно за 2 рабочих дня. Состав работ, цены и примеры проектов собраны на странице редизайна интернет-магазина.
Справки Яндекса и Google, документация CS-Cart и выдача Яндекса проверены 26 октября 2026 года.
Получите консультацию специалиста по вашему проекту
Содержание
Получите консультацию специалиста по вашему проекту
Как улучшить пользовательский опыт в… Расспросили нашего UX/UI-дизайнера Сергея Рогова о том, как сделать интернет-магазин детских товаров более удобным и привлекательным для клиентов.
Сайт использует cookie и Яндекс Метрику. Метрика работает, пока вы от неё не откажетесь — кнопкой «Отклонить необязательные» или в «Настройках cookie». Технические cookie нужны для работы сайта и всегда включены. Подробнее — в политике конфиденциальности.
Настройка файлов cookie
Здесь можно выбрать, какие cookie разрешить. Технические нужны для работы и защиты сайта, их отключить нельзя. Аналитические и рекламные работают, пока вы их не отключите. Выбор хранится год, потом сайт спросит снова. Изменить его можно в любой момент кнопкой «Настройки cookie» внизу страницы. Как мы используем cookie, описано в разделе о cookie политики конфиденциальности.
Пришлём руководство на вашу почту
Пришлём чек-лист на вашу почту
Чек-лист будет отправлен на указанную Вами электронную почту
Редизайн интернет-магазина без потери позиций: чек-лист до, во время и после запуска
Позиции после редизайна падают, когда вместе с видом магазина меняются адреса страниц, заголовки, тексты и скорость загрузки, и поисковик не узнаёт в новом сайте страницы, которые ранжировал раньше. Редизайн без потери позиций начинают со списка адресов и метатегов старого сайта, собирают новый дизайн на закрытой копии и сверяют её с этим списком. Переключают магазин в часы, когда покупателей меньше, а первый месяц после запуска следят за индексацией и страницами входа в Вебмастере, Search Console и Метрике.
Чек-лист собран по нашим проектам редизайна и переезда магазинов на CS-Cart с 2022 по 2026 год. Рядом с пунктами есть случаи из конкретных магазинов: что сломалось и как это чинили.
Что меняется при редизайне и где риск для позиций
Редизайн — обновление внешнего вида и структуры магазина: от новых цветов и баннеров до новой темы, каталога или платформы. Поисковику всё равно, насколько изменилась картинка. Он сравнивает адреса, тексты, заголовки и код страниц, и риск зависит от того, сколько из этого поменялось.
Чем ниже строка, тем больше пунктов чек-листа понадобится, чтобы провести редизайн без потери позиций.
301-редирект — постоянное перенаправление со старого адреса на новый. Робот Яндекса индексирует страницу, на которую ведёт такой редирект, и показывает в поиске её адрес (справка Яндекса). Карту редиректов составляют таблицей «старый адрес → новый адрес» для всех страниц, чей адрес меняется.
Если в проекте совпадают несколько строк таблицы, изменения разводят по этапам. Google при переносе сайта советует сначала переехать и только потом менять оформление (Google Search Central). Так делали у Herbaria в 2024 году: при обновлении CS-Cart до 4.18 тему оставили прежней, новый дизайн внедряли следующим этапом.
До запуска: что подготовить на копии магазина
Эти пункты закрывают до того, как новый дизайн увидят покупатели. Большую часть делают параллельно с макетами и вёрсткой.
Всё это ловят на тестировании копии, пока ошибки ничего не стоят магазину, и ловят много. При редизайне Herbaria первая проверка вёрстки нашла 85 ошибок, к переносу на живой сайт открытых не осталось.
Что ломается при смене темы CS-Cart
В общих чек-листах этих пунктов нет, потому что они зависят от платформы и её тем. Первые две проблемы мы встречали на своих проектах, третья описана в документации CS-Cart.
Демо-метатеги темы на главной
На одном из магазинов после перехода на UniTheme2 в коде главной остались title и keywords из демо-данных темы: «UniTheme – премиум шаблон для CS-Cart». Покупатель этих строк на странице не замечает, зато title поисковик показывает в выдаче. Метатеги главной после смены темы проверяют отдельной строкой при приёмке.
Сторонний модуль перестаёт работать с новой темой
У Принтерии конструктор футболок сделан сторонним модулем. После перехода на UniTheme2 в 2026 году он перестал обновлять цену. Причина нашлась в теме: липкий блок карточки создавал в коде страницы дубль блока цены с тем же id, а CS-Cart при обновлении без перезагрузки страницы обновляет первый найденный блок с таким id. Исправляется это в самой теме: отключить липкий блок, поставить блок цены раньше него или поправить шаблон липкого блока, чтобы id отличался. Функции конструктора остались прежними. Перед запуском проходят все сценарии, в которых участвуют сторонние модули: калькуляторы, конструкторы, доставку, оплату.
Редирект не срабатывает с отключённого товара
В CS-Cart 301-редиректы хранятся в разделе SEO панели администратора. Когда меняют SEO-имя товара или категории, магазин может сам добавить редирект со старого адреса, если при сохранении оставить отмеченной галочку создания редиректа. Работает он, только если старого объекта нет. Отключённый товар для CS-Cart существует, и редирект с его адреса не сработает, поэтому товар, который уходит из каталога, удаляют или меняют ему SEO-имя (документация CS-Cart).
Большую часть таких проблем находят при вёрстке и тестировании, до переключения. Если макеты уже нарисованы и их нужно встроить в тему CS-Cart, это отдельная работа: вёрстка и интеграция дизайна.
В день запуска: порядок переключения
Переключение лучше вести по списку: в спешке легко перенести на живой сайт запрет индексации, который стоял на копии.
После запуска: что проверять первый месяц
Позиции в первые недели после переноса могут колебаться, и Google называет это нормальным: сайт среднего размера обрабатывается за несколько недель, крупный дольше. Для Steelracing наш SEO-специалист оценивал срок так: 3 тысячи страниц в индексе и 15 тысяч внутренних ссылок переиндексируются до месяца, а если структура и метатеги сохранены, позиции после просадки возвращаются быстрее.
Если через месяц позиции не вернулись, сложные гипотезы подождут. Начинают с быстрых проверок: не остался ли на живом сайте noindex с копии, не отдают ли популярные старые адреса 404 или редирект на главную, не сменились ли title и H1, не пропал ли текст с ключевых страниц.
Когда большой редизайн не нужен
Новый дизайн всего магазина сам по себе не поднимает продажи. Если трафик из поиска есть, а заказов мало, сначала ищут шаги, на которых уходят покупатели: юзабилити-аудит показывает их по записям сессий и картам кликов, и часто хватает точечных правок. С чего начинать, если цель — конверсия, мы разбирали в статье «Редизайн CS-Cart: инвестиция в прибыль или деньги на ветер?».
Менять магазин можно и по страницам. Клумба с 2024 года обновляет свой магазин на CS-Cart так: сначала карточку товара и корзину, потом шесть сервисных страниц. На дизайн одной страницы уходит от одного до четырёх дней, на вёрстку и выкладку от двух до шести. Адреса при этом не меняются, и от чек-листа остаются метатеги, скорость и путь покупателя.
Смена платформы уже считается переездом: адреса меняются почти все, и к чек-листу добавляется перенос товаров, покупателей и заказов. Этот порядок мы разобрали в статье «Как перенести сайт на CS-Cart и сохранить позиции в поиске».
Редизайн мы делаем для магазинов на CS-Cart и для тех, кто на него переходит. Если магазин работает на другой платформе и переезд не планируется, чек-лист пригодится и там, но работу лучше поручить команде, которая знает вашу платформу.
Частые вопросы
Упадут ли позиции после редизайна?
В первые недели позиции могут колебаться: поисковик заново обходит страницы. Если адреса, тексты и метатеги сохранены, колебания укладываются в несколько недель. Для магазина с 3 тысячами страниц в индексе мы оценивали полную переиндексацию сроком до месяца.
Нужно ли менять адреса страниц при редизайне?
Только если без этого не обойтись. Сохранённый адрес не нужно перенаправлять, и поисковик находит на нём ту же страницу в новом оформлении. Адреса меняются при смене платформы или структуры каталога, и тогда на каждый старый адрес ставят 301 на ближайшую по смыслу страницу.
Сколько держать 301-редиректы?
Google рекомендует не снимать их как можно дольше, минимум год: за это время поисковик связывает сигналы старых адресов с новыми. Ссылки внутри сайта лучше сразу перевести на новые адреса.
Нужно ли сообщать Яндексу о новом дизайне?
Специального инструмента для этого нет. «Переезд сайта» в Вебмастере нужен при смене домена, www или протокола (справка Яндекса). После редизайна обновляют sitemap и отправляют главные страницы на переобход.
Можно ли делать редизайн по частям?
Да, и для действующего магазина это самый спокойный путь: за раз меняются одна-две страницы, адреса остаются прежними. Google и при переезде крупного сайта советует сначала перенести небольшую часть и посмотреть, как это отразится на трафике и индексировании.
Когда лучше запускать новый дизайн?
Когда покупателей меньше: утром, в непиковый день недели, не накануне распродажи. Редизайн MORE Аренды переключили в 8:30 утра. На время переключения витрину закрывают и открывают после проверки.
С чего начать редизайн своего магазина
Для первого разговора хватит адреса магазина, списка того, что не устраивает в нынешнем дизайне, и ответа на вопрос, меняются ли платформа и структура каталога: от этого зависит, сколько пунктов чек-листа войдёт в работу. В наш редизайн входят карта 301-редиректов, перенос метатегов и 4 недели наблюдения за Вебмастером и Search Console после запуска, а первый разбор магазина делаем бесплатно за 2 рабочих дня. Состав работ, цены и примеры проектов собраны на странице редизайна интернет-магазина.
Справки Яндекса и Google, документация CS-Cart и выдача Яндекса проверены 26 октября 2026 года.
Получите консультацию специалиста по вашему проекту
Получите консультацию специалиста по вашему проекту
Другие статьи этой категории